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16 Mai 2019

Dossiers > La Bretagne remporte le Grand prix TER > Notoriété. Bretagne : une grande campagne pour BreizhGo

Notoriété. Bretagne : une grande campagne pour BreizhGo

Article présent dans le dossier : La Bretagne remporte le Grand prix TER

Déjà en charge du TER et des lignes routières régionales, la région Bretagne est aussi responsable, depuis 2017, des réseaux routiers interurbains, du transport scolaire (hors agglomération) et des liaisons maritimes vers les îles. Pour donner corps à cet important réseau multimodal, la région Bretagne a fait le choix de lui donner un nom unique : BreizhGo. Parallèlement au déploiement en cours de la marque sur les livrées des matériels, dans les gares et sur l’ensemble des outils d’information print et web, la région a lancé une grande campagne de notoriété en septembre 2018.

Avec un budget global de 230 000 euros, cette campagne « avait la volonté d’inscrire dans l’esprit des Bretonnes et des Bretons le nom BreizhGo comme la nouvelle marque du réseau train, car, bateau du conseil régional de Bretagne », explique la région.

La campagne média multicanal à destination de toute la Bretagne (affichage, radios, web…) avec un angle d’approche très simple sur l’affichage et très « décalé » sur les autres médias, a fait l’objet d’un lancement officiel le 20 septembre 2018.

A cette campagne de notoriété s’est ajoutée une journée tarifaire événementielle (le 29 septembre 2018), rappelée sur tous les supports, permettant d’emprunter le réseau train, car, ...

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Retrouvez le dossier La Bretagne remporte le Grand prix TER dans le magazine VR&T n°623

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