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Bretagne Passez à l’Ouest

A l’occasion de l’arrivée de la ligne à grande vitesse en Bretagne en juillet 2017, la région Bretagne et les collectivités concernées ont déployé du 13 au 26 mars 2017 une campagne de communication visant à promouvoir l’attractivité du territoire, du tourisme à l’économie. Deux objectifs majeurs ont guidé cette campagne d’attractivité : améliorer l’image de la Bretagne en donnant l’image d’une région à la pointe, tournée vers l’avenir, en faisant valoir ses atouts économiques et touristiques pour inciter les Franciliens à venir. Un troisième objectif a été poursuivi de manière secondaire : remporter l’adhésion des Bretons autour des messages de la campagne pour qu’ils s’en portent ambassadeurs auprès de leurs réseaux personnels et professionnels. Dotée d’un budget global de 1,2 million d’euros, la campagne média a misé sur la complémentarité des supports pour toucher le plus grand nombre : affichage à Paris et en Ile-de-France sur 2 050 faces (métro, centre de Paris, boulevard périphérique, gares, centres commerciaux…), 15 titres de la presse écrite nationale gratuite (20 Minutes, Direct Matin) ou payante (Libération, Le Figaro, L’Obs, Le Nouvel économiste…), mais aussi Internet et les réseaux sociaux (Piximédia, AOD Vidéo, Le bon coin, Twitter, Facebook). Le dispositif média s’est accompagné du développement et de la mise en ligne, début mars 2017, d’un portail web, www.passezalouest.bzh, destiné à apporter davantage d’informations aux personnes désirant aller plus loin. Enfin, quelques objets promotionnels à l’...