Depuis le 16 juillet, la SNCF a lancé une plateforme Internet parodiant le site YouPorn. L’idée est de proposer un format décalé pour attirer les moins de 28 ans vers les offres de l’entreprise ferroviaire.

Sur la page d'accueil du site 28max.com, il faut confirmer que vous avez moins de 28 ans comme le fait YouPorn lorsqu’il vous demande de confirmer que vous êtes majeur.

Une fois sur le site, des vidéos floutées s’affichent avec des titres qui se veulent aguicheurs, par exemple, « elles expérimentent ensemble de nouvelles sensations … ». Le fond d’écran rose finit de donner le ton de cette campagne.

C’est l’agence Proximity BBDO qui a modélisé le projet. Mais la SNCF n’est la première à lancer une campagne de communication qui s’approprie les codes de YouPorn. Il y a quelques mois, la marque OASIS avait marqué les esprits avec son site Youpomm, qui parodiait également le site de pornographie en ligne.

Chl. N.